Нещодавно в мережі з’явився рекламний ролик, в якому освіжувач, що нагадує за кольором і формою прапор України, закріплюють під обідком унітазу і змивають. Реклама викликала невдоволення українців, а компанія Henkel припинила її розповсюдження. Ми вирішили скласти Топ-5 найневдаліших рекламних кампаній, що викликали міжнародні скандали.
Прапор в унітазі
Не встигли українці оговтатися від новини про витівку американського гурту Bloodhound Gang, як жовто-синій прапор знову опинився в центрі міжнародного скандалу. Нещодавно на YouTube з’явився рекламний ролик, в якому освіжував для унітазів від компанії Henkel, що нагадує за кольором і формою прапор України, закріплюють під обідком унітазу і змивають.
Реклама Bref Duo Stripes
Українські користувачі «атакували» офіційну сторінку компанії Henkel у Facebook і компанія вирішила вибачитися. Ось як там пояснили використання кольорів: «Передусім ми хотіли б ще раз підкреслити, що ми шкодуємо, що люди ображаються на дизайн нашого нового Bref Duo Stripes. Синій колір позначає воду та гігієну, а жовтий колір для лимонного аромату є загальним для даного виду продукції». Компанія Henkel вирішила зняти з продажу синьо-жовтий освіжувач для унітазів і припинила розповсюдження реклами.
Берлусконі і жінки
У березні цього року індійський підрозділ автоконцерну Ford образив італійського екс-прем’єра Сильвіо Берлусконі. На рекламному плакаті усміхнений Берлусконі сидить за кермом автомобіля, озираючись на трьох зв’язаних жінок, що лежать в багажнику. Реклама супроводжувалася слоганом: «Залиш свої турботи позаду. У великому багажнику Ford Figo».
Реклама з Берлусконі. Джерело: twitter.com/MFworldfootball
Враховуючи те, що в той час ще йшли розгляди так званої «справи Рубі», реклама виглядає знущально. Нагадаємо, в червні суд Мілана визнав Берлусконі винним у зловживанні владою, причетності до проституції неповнолітніх і засудив його до 7 років позбавлення волі, і заборонив йому обіймати державні посади до кінця життя. Судді визнали доведеним зв’язок Берлусконі з молодою марокканкою Карімою ель-Маруг на прізвисько «Рубі», коли вона ще була неповнолітньою.
Welcome to Moscow
Торік у метро Брюсселя з’явилася дивна реклама авіакомпанії «Аерофлот». На рекламних плакатах «Відкрий для себе Росію» була зображена колона військових вантажівок, що перевозять міжконтинентальні балістичні ракети.
Реклама «Аерофлоту». Джерело: reuniting-europe.blogactiv.eu
Багатьох чиновників ЄС і представників НАТО розсмішила така реклама, але були й ті, хто розлютився. «Якщо «Аерофлот» не мав на увазі ніякого політичного підтексту, тоді рекламу потрібно прибрати. Якщо ж вони (представники «Аерофлоту») діють як довірена особа Путіна, тоді ЄС повинен дати ясно зрозуміти, що його цим не залякаєш », – сказав тоді член Європейського парламенту Мартін Калланан. Користувачі інтернету припустили, що знімок для плаката був зроблений 9 травня, коли на Червоній площі проходив Парад Перемоги.
Німці у Польщі
У 2009 році реклама Volkswagen Scirocco з програми Top Gear посварила Варшаву і Лондон. Реклама була знята у вигляді репортажу з випуску новин, який повідомляє про вторгнення німців до Польщі і безсилля останніх протистояти наступу. У реклами був такий слоган: «Новий Volkswagen Scirocco TDI. Від Берліну до Варшави на одному баку».
Реклама у Top Gear
Реклама була показана саме напередодні 70-річчя нацистського вторгнення до Польщі. МЗС Польщі написало британським дипломатам офіційну ноту, де були такі слова: «Ми розуміємо, що містер Кларксон часто робить інші європейські нації, німців і французів предметом своїх жартів. Тим не менш, ми вважаємо, що нацистське вторгнення до Польщі – поганий привід для жартів і сміху».
Трохи переплутали
У 2007 році російський мобільний оператор «Мегафон» зняв рекламу, де допустив географічну і політичну помилку – на карті Вірменія була розміщена на місці Азербайджану. У рекламі п’ятирубльові монети котяться по жовтому полю, що перетворюється на схематичну карту з позначенням меж і назвами столиць країн СНД.
Реклама «Мегафону»
Гендиректор компанії, яка створила ролик виправдовувався, що вони не ставили перед собою завдання зобразити точну географічну карту. Після наполегливого прохання азербайджанських дипломатів ролик був знятий з ефіру.
Всі наведені вище приклади показують, що найчастіше невдала реклама виникає через неуважність тих, хто її створює. Навряд німці хотіли образити українців, а Росія розпалювати суперечки між Вірменією і Азербайджаном. Виняток – це реклама провокатора Джеремі Кларксона. Він такі витівки любить. Висновок один – реклама має бути цікавою, а не скандальною. Набагато приємніше слідкувати за «рекламною війною» між BMW та Audi, наприклад, ніж розбиратися, хто і навіщо образив жителів тієї чи іншої країни.
