Eastbook

Съемочная площадка. Остается 10 минут до записи эфира. Приглашенные звезды уже надели петлички (маленькие микрофоны, которые не видны зрителю в кадре). Гости в зале ждут выхода ведущей, искоса посматривая на закадрового дирижера, человека, который лучше всех здесь знает, когда они должны аплодировать. Во втором ряду улыбается женщина в зеленом платьице, выше – бабушка в желтой рубашечке, а спереди немного волнуется мужчина в джинсовом пиджачке. Все как любит Госпожа Камера.

— Ты помнишь нашу сверхзадачу? – говорит выпускающий редактор сценаристу. — Звезды вместе с ведущей должны сказать, что у них был геморрой. Без этого руководство рубрику в эфир не пропустит. Ведущую я беру на себя.

— Звезды предупреждены и в сценарии это написано, — отвечает сценарист.

2 минуты до мотора. На съемочной площадке три женщины разместились на стульях так, чтобы удобно было показывать упражнения для профилактики геморроя. У каждой в ухе «подслушка», благодаря которой они слышат сценариста, редактора и режиссера. Все готовы, но на ведущей почему-то нет лица.

— Марта, а почему ты такая грустная? – спрашивает редактор у ведущей через «подслушку».

— Здесь написано, что у меня был геморрой. Я вот сижу и думаю, неужели у меня еще и склероз?

Смех разнесся по всей съемочной площадке.

После чего начались съемки и все три звезды озвучили, что их беспокоил когда-то геморрой. А что, гонорар нынче штука непостоянная.

Средистатистическую зрительницу этой программы, может, никогда и не будет интересовать, был ли у одной из самых известных ведущих страны геморрой или нет, но то, что она эта зрительница досмотрит программу до конца и будет смотреть в будущем – это точно. Она будет сочувствовать этим женщинам, сравнивая их истории со своими, и только мысленно стремиться быть здоровее и лучше вместе с ними. Возможно, она будет даже что-то делать для этого, однако мотивации хватит ровно до окончания программы. Именно поэтому, назовем его «Х», считается самым популярным телепроектом среди украинских женщин, а канал, где его показывают, занимает первое место в рейтинге развлекательных телеканалов Украины.

В этом году конкурс главной телевизионной премии страны «Телетриумф» показал, из какого количества развлекательных программ состоит контент украинских телеканалов. Реалити-шоу, развлекательные программы, тележурналы, начиная с 2014 года, волной вытеснили программы информационного, аналитического характера.

«Причин существует несколько, — говорит медиаэксперт общественной организации «Детектор медиа» Свитлана Остапа. — После революции уровень доверия к СМИ резко снизился. Люди перестали смотреть новости, слушать радио. Информационные программы украинцам никогда не были интересны, а после революции к ним стали относится с опасением. Это было недолгое затишье. Ведь в новостях, информационно-аналитических программах нужно разбираться, что требует сил и времени, проще расслабиться или повеселится вместе с героями какого-нибудь шоу. Так, за последние полтора года, по нашим данным,  около семидесяти процентов украинцев предпочитают смотреть развлекательные программы, нежели новости».

Возьмем пять самых популярных каналов страны: «1+1», «СТБ», «Интер», «Украина», «Новый канал». Каждый выпускает до десятка масштабных проектов или талант-шоу, которые держат у экранов тысячи украинцев. «Украина имеет талант», «Битва экстрасенсов», «Голос страны», «Холостяк» и т.д. Еще 5 лет назад я возвращалась домой, а под подъездом бабушки обсуждали политику, сейчас я все чаще встречаю молодежь, которую волнует, кого из девушек выберет холостяк из шестого сезона и насколько увеличила себе грудь известная певица Ольга Полякова. Родители вместе с детьми не отрываются от телевизора, пока не закончится последний сезон шоу «Взвешенных и счастливых», на улицах общаются фразами из реалити-шоу. Люди участвуют в кастингах и надеются, что к ним постучит добрый Дядя Айболит с видеокамерой, снимет программу про все их несчастья, покажет по телику, и все беды, как рукой снимет. Другим же помогает!

Я называю это «нашествием телереальности». Однако, если побывать за кулисами лучшего развлекательного телеканала страны, то можно понять, почему «people это хавает» (как говорит руководитель телепроекта «Х»), и какие рычаги используют сотрудники проекта, чтобы повысить свои рейтинги.

Кто создает картинку реальности?

Над самым популярным тележурналом страны «Х» работает около 200 человек, и у каждого из них свои обязанности.

Реквизитор готовит нужные вещи и предметы для кадра, художник выстраивает композицию в кадре, стилист прихорашивает героев, выпускающий редактор следит за процессом съемки в студии, и самое интересное – сценарист, который отвечает за рубрику от момента появления идеи до выхода в эфир. Процесс подготовки одной рубрики длится два, а то и три месяца. Сценарист пишет текст каждому из героев и телеведущей, а также продумывает, что должно происходить в этой рубрике. Текст должен соответствовать характеру персонажа, чтобы не испортить его имидж. Сценарист сам выбирает, кто должен быть среди гостей его рубрики, и, что фееричного они будут делать.

В тексте, который создаст сценарист, должно быть много шуток, особенно в репликах ведущей и приглашенных звезд. Ведущая должна проговаривать какие-нибудь интересные факты, которые подчеркнут ее интеллект, образованность и смекалку.  Каждая информация должна быть проверена до точности, до сантиметра, до килограмма, до миллиграмма.

Почему важно пригласить звезд, думаю, объяснять не нужно. История тети Маши из Броваров, что под Киевом, будет мало кому интересна, а вот душещипательное признание известной певицы о первом сексе — то, что нужно. Однако выбор звезды – одна из самых сложных задач для сценариста, так как у каждого проекта есть свои критерии отбора. В черном списке находятся звезды подороже, те, кто провинился на других проектах телеканала, кто опаздывает или подводит, работает на конкурирующем канале и, конечно, пророссийские персонажи. Многое решают предыдущие программы с участием этих звезд. Просматривается статистика, каких звезд любит зритель больше всего, что и решает судьбу звезды на том или ином телеканале. Есть такие, что сами просятся и готовы хоть корову в студии оседлать, а есть такие, которых приходится просить самому руководству телеканала.

Всегда приветствуется, когда звезда читает хоть разок сценарий, который ей вышлют за две недели до съемок и сотрудничает при подготовке программы со сценаристом. Но это уже не обязательно.

О чём будут говорить знаменитости?

Поскольку многосезонные шоу снимаются сильно заранее, с выбором тем может быть сложно. Даже через три месяца (а именно с таким опережением снимают программы для украинского тележурнала «Х») она должна быть актуальной, полезной, новой и до глубины души близкой нашим домохозяйкам.

«Как сварить борщ без свеклы», «Худеем за 10 минут на 20 килограммов», «Как спасти отношения с мужем с помощью секса» и т.д. Вы понимаете — заявленная проблемка должна нас как-то затрагивать. Какой бабе неинтересно бюджетное приготовление пищи, похудение для ленивых или вечная любовь? Все хотят быть королевами, не отходя от телевизора. Даже лозунг проекта подобно звучит.

Текст, который вкладывается в уста звездам, ни в коем случае не должен портить их имидж, а обязан соответствовать их образу, заявленному в мире шоу-бизнеса. Позитивным персонажам, сценарист прописывает шуточки, смешные истории, придумывает действия в кадре, а негативным – добавляет сочувствия и сострадания, чтобы вместе с ними зритель за милую душу поплакал.

Козырем считается, если звезда в программе раскроет тайну всей жизни, покажет в студии своих детей, расскажет секрет успеха или подерется с такой же успешной дамочкой. Статистика свидетельствует, что последнее может подарить хорошие рейтинги.

Кто на самом деле худеет?

Все, что зритель видит в телевизоре развлекательного шоу – это замена реальности. В проекте «Х» даже есть отдельная кухня, где за день до эфира готовит не ведущая Марта, как привык думать зритель, а дядя Юра. Именно он отвечает за эстетику блюд в конечном итоге. Допустим, завтра в студии ведущая должна будет испечь пирог. Дядя Юра покупает продукты на четыре идентичных пирога — ведь нужны будут подмены для экономии времени. Один пирог в начальной стадии, второй – готовый к запеканию, третий – полуготовый, и, наконец, четвертый – должен быть идеальным, прямо пальчики оближешь.

Как-то решили в программе «Х» провести эксперимент — помочь похудеть матери троих детей, у которой, якобы нет времени на спорт. И якобы за две недели, и якобы на 8 килограммов, и якобы без лишних усилий.

Опять же, якобы женщина по имени Наташа обратилась сама, хотя нашел ее предназначенный для таких случаев кастинговый отдел. Приехали, отсняли героиню до выполнения нужного комплекса упражнений, дали советы по питанию, и обещали вернуться за результатом через две недели. Наташа и вправду делала зарядку, пыталась меньше кушать, чтобы на всю страну не опозориться и влезть в красивое платье на два размера меньше. Однако как-то не очень получилось скинуть восемь килограммов, еле-еле два получилось. А дедлайны-то горят, рубрику уже надо монтировать. И дядя Юра здесь не поможет, подмен не сделает. Редактор решает одеть героиню в суперутягивающий корсет и купить платье большего размера.

— Да не расстраивайтесь, мы всегда так делаем, — говорит Наташе оператор.

— Это меня и расстраивает. Даже разочаровывает. А я-то думала… — задумалась от недоумения Наташа.

Кто такие эксперты

Очередная подмена понятий. Для украинского зрителя эксперт – это практически святой, знающий и помогающий всем грешным решить их проблемы. Их цитируют, прислушиваются к советам, им доверяют. Для зрителя они – избранные.

На самом деле, экспертом по той или иной теме может стать каждый, кто хоть немного в ней понимает, хотя иногда даже это не обязательно. В развлекательных программах, главное, чтобы человек с титром «эксперт» был харизматичным, умел энергично говорить, и прилично выглядел в кадре (без татуировок, давних переломов на лице и прочих отталкивающих публику вещей).

Часто всеми любимые эксперты читают сценарий за 5 минут до эфира, могут вообще не читать, а просить сценариста диктовать в «подслушку». Вот здесь харизма и нужна, только она перекроет все заикания и непонимание выступающего. Более харизматичным экспертам это не мешает оставаться долгое время на известных телеканалах, а вот тем, у кого еще нет большого авторитета, приходится за такое попрощаться с руководством канала и уйти с поднятой головой. Да-да, именно по этим причинам появляются объяснения: «Наш эксперт отправился в кругосветное путешествие», «А у нашего эксперта родилась дочь! Давайте ее поздравим, теперь она занята домашними хлопотами» и т.д.

Кто побеждает в кастингах?

Все хотят быть счастливыми и знаменитыми. Поэтому, все идут на кастинги. Удачный первый сезон любого развлекательного шоу – гарантия большого выбора людей на кастинге следующего сезона. Толпы людей стоят в коридорах, репетируют какие-то монологи, умение что-то делать или просто ждут своей очереди – все ради того, чтобы попасть в телевизор, прославится на всю страну и зарабатывать много денег. Может, конечно, у кого-то есть и другие не столь меркантильные цели, но это вряд ли.

Если ты считаешь себя умным, красивым и нормальным – ты не пройдешь. В развлекательные проекты попадают, как раз ненормальные. Те, над кем зритель будет смеяться, сравнивать с самим собой, удивляться. Те, кто может шокировать. Выбирают проблемных, чтобы решать их проблемы. Каждый украинский телеканал хочет быть супергероем для своих зрителей, чтобы в него верили и ждали, как чуда.

Схема любого развлекательного проекта такова: у вас есть проблема – мы о ней узнаем – придумываем шоу, чтобы вы узнали в нем себя – заработаем рейтинги на ваших эмоциях. Соответственно – у канала будет приличный бюджет. Но печалит даже не это.

Пока украинское телевидение производит нецелесообразный развлекательный контент, младшее поколение воспитывается на подмене реальности. Дети смотрят телевизор дома с родителями, а в школе пытаются подражать любимым участникам реалити-шоу, отказываясь от всего разумного и настоящего.

Родители не знают, как провести свободный вечер или выходной с ребенком. А нужно просто выйти на улицу. Там снег выпал.