Eastbook

Грузинские феминистки среди различных женских движений не выделяются ничем особенным. Свободные, стильные, полные энергии женщины, которые не боятся протестов и пикетов, не боятся бороться за свои права. Когда у них есть желание, они одеваются сексуально, садятся за руль бордового автомобиля или идут с друзьями на дискотеку потанцевать. Они не создают проблем, а пытаются с ними бороться. Они более осведомлены о процессах, происходящих в обществе. Они знают в каких средствах массовой информации укоренены гендерные стереотипы, и поэтому борятся с их простейшими проявлениями.

Телевидение

Телевидение является наиболее значимым фактором социализации. С его помощью укореняются стереотипы, шаблоны, образцы, которые, если правильно их создать, влияют на социальное поведение. Около двух третих главных героинь, которых показывают по телевидению в прайм-тайм, женщины в возрасте 20-40 лет. Молодые героини, как правило, стройные, привлекательные и тщательно следят за своей внешностью. Эта тенденция сохраняется на протяжении многих лет во всем мире. Что произойдет, если по телевидению в прайм-тайм будут показывать не просто удивительно красивых, но и не очень интеллегентных женщин? Следует ли смириться с этим?

Смотрите фотографии с протеста на flickr.com

27 марта этого года в Тбилиси была проведена акция протеста перед зданием телеканала «Имеди». Собравшиеся требовали снять с эфира программу  «Женская логика». По словам участников акции, программа укореняет отрицательный стереотип о том, что красивые женщины глупы.
В программе участвуют как мужчины, так и женщины. Следует отметить, что представительницы «прекрасной половины» в ней особенно красивы. В шоу участвуют настоящие модели. Три пары мужчин в соответствующем порядке задают им вопросы, на которые они должны правильно ответить. Приглашенные в программу дамы, к сожалению, редко отвечают правильно. Часто это банальные вопросы, например: Земля вращается вокруг Луны?

Все «веселье» заключается в том, что в то время, когда женщины обсуждают ответ на вопрос, мужчины наблюдая за их поведением, смотрят на их внешний вид и на логическое мышление. В следующей части программы мужские пары решают приведет ли женская дедукция к правильному ответу или нет. Если мужчины угадывают, то выигрывают деньги. Самая блестящая пара мужчин может выиграть около 1500 лари (около 3000 злотых).

К сожалению, программы такого типа укореняют стереотип о том, что красивые женщины всегда глупы.  Сам процесс оценки женского мышления является бестактным и оскорбительным. Когда программа «Женская логика» появился в эфире, она вызвала большой ажиотаж не только в феминистской среде. Протесты зрителей не привели к снятию программы с эфира, но благодаря им оскорбительный характер шоу поняли и другие зрители этого канала. Сработало ли — я не знаю. Тем не менее, большинство зрителей, которые сознательно смотрят программу знают, что она оскорбляет женщин, укореняя стереотип о том, что красивые женщины глупы.

Реклама

В последние годы реклама все реже и реже навязывает к традиционным ролям, которые играет конкретный пола. Это не означает, однако, что маркетинговые компании для определенных целей не используют современные стереотипы. Реклама продолжает показывать такие образы женственности и мужественности, которые могут принести доход ее производителям. В философии рекламной индустрии сексизм по-прежнему хорошо продается, поэтому и используются различные формы гендерных стереотипов.

Эта модель была применена, в частности, грузинской страховой компанией «GPI-Holding». 8 марта она запустил рекламную кампанию «Внимание, женщина за рулем! Подарок для женщин на 8 марта, застрахуйте свой ​​автомобиль у нас и получите 150 лари на покупки». В этот день на рекламных щитах и ​​плакатах появились фотографии женщин, вымазанных в губную помаду и тушь для ресниц. Они навязывают к стереотипу о том, что женщина — это плохой водитель. Женщина с рекламного щита не может управлять автомобилем, так как автомобильные зеркала она использует только для нанесения макияжа, создавая тем самым опасную ситуацию на дороге.

Ответом на кампанию «GPI Holding» стали фотографии феминисток, размещенные в социальных сетях. Их лозунг: «Не переживайте, я уже накрасила губы». После быстрой и решительной акции в facebook фирма выпустила официальное заявление, в котором извиняется за кампанию. Решение о приминении таких методов в рекламе она  оправдывает универсальным стереотииом о женщинах, которые используют зеркала для того, чтобы поправить макияж. По статистике, женщины осторожнее управляют автомобилем и реже провоцируют несчастные случаи, поэтому образ женщины на рекламных щитах «GPI Holdning» стал еще одной негативной попыткой создать стереотип.

С феминизмом все в порядке

В 80 и 90-х годах XX века средства массовой информации объявили приближающийся конец феминизма. Как видно, они ошиблись. Феминистские движения превратились в глобальные социальные движения. Феминизм это сознание, форма открытости миру. В настоящее время появляется тенденция, направленная на мультикультурализм, равенство полов, рас, сексуальной ориентации. Грузинские феминистки не останавливаются на стереотипах. Они реагируют быстро и непосредственно. Иногда они могут часами обсуждать проблему, иногда действуют быстро и спонтанно. Нет определенного образа грузинки-феминистки. Каждая женщина своеобразна, каждая реагирует по-другому, иногда видит другие проблемы.

Перевод Алеся Зарембюка