Чемпионат Европы по футболу в Польше и Украине состоится менее чем через 3 месяца. Медиа-успех, который должен быть достигнут благодаря участию двух стран-хозяев Евро 2012, оказывает на власти этих стран определенное давление со стороны собственного общества. Оказывается, ожидаемый цивилизационный скачок, являющийся следствием подготовки инфраструктуры к чемпионату, не наступит, а материальные выгоды от участия в турнире не покроют убытков, связанных с его проведением. Так где же следует искать прибыли от организации такого большого мероприятия?
Стадион в Харькове, автор: Александр Осипов, источник: flickr.com
УЕФА довольна
До первого свистка на Евро 2012 осталось уже всего 3 месяца. Тот факт, что чемпионат Европы по футболу станет медиа-успехом, не вызывает сомнений. Представители УЕФА уже расплываются от восторга и комплиментов польской и украинской подготовке: «Прогресс в развитии инфраструктуры, которого достигли страны-организаторы будущего Евро 2012, фантастичен» , − признался в интервью для TVP 1 оперативный директор УЕФА Мартин Каллен. «Сравнивая то, что происходило четыре или пять лет назад с сегодняшней ситуацией − я не говорю здесь только о стадионах, но и об инфраструктуре, − могу сказать, что вряд ли какая другая из европейских стран может с вами конкурировать» , − подчеркнул директор.
Удовлетворение руководства УЕФА оправдано. Ведь именно европейская футбольная федерация заработает на проведении турнира больше всех. Условием признания титула организатора чемпионата Европы является, кроме всего прочего, освобождение от налога на доходы, полученные в ходе чемпионата. Поэтому власти Польши и Украины подготовили соответствующее правовое регулирование на время турнира, благодаря которым УЕФА не заплатит ни гроша и ни копейки за продажу права на телевизионные трансляции, рекламы, гаджеты или билеты на матчи. Кроме того, продажа всех мест в ложах на стадионах, на которых будут проходить матчи, является прерогативой УЕФА. Несмотря на то, что владельцем Национального стадиона в Варшаве является польская государственная казна, решение и весь доход от продажи президентской ложи российскому бизнесмену Роману Абрамовичу принадлежит УЕФА.
Смотрите репортаж BBC o Евро 2012 [анг. яз.]:
Баланс прибылей и убытков
Какие преимущества Евро принесет самим странам-хозяевам турнира? Оценка материальных выгод и убытков на организацию такого крупного мероприятия практически невозможна. Все зависит от количества туристов, желающих посетить Украину и Польшу во время и после чемпионата, а также от управления новыми построенными объектами и инфраструктурой. Известно, однако, что по крайней мере возмещение стоимости организации в обозримом будущем будет очень сложным. Тем более, что к информации об очередных задержках и сокращении инвестиций, предназначенных на инфраструктуру, мы уже привыкли. В Украине не появится железнодорожная экспресс-трасса Киев-Борисполь, так как состояние украинских дорог ужасно. В Польше качество дорого лучше, но дорожная сеть не так развита. Как с обезоруживающей откровенностью признался польский министр транспорта: «Состояние дорог перед Евро – это поражение». Стоит напомнить, что первоначальная эйфория, вызванная признанием Польше и Украине права на организацию Евро 2012, говорит о цивилизационном скачке, сравнимым с тем, каким было участие Западной Европы в реализации Плана Маршалла.
Примеры стран-организаторов других такого типа мероприятий подтверждают, что этот энтузиазм был неоправдан. С 1990 г. в Старом Свете организовано тринадцать крупных спортивных событий: пять турниров чемпионата Европы по футболу и три чемпионата мира, три зимние Олимпиады и две летние. И только одно их этих событий было оплачено во время ее хода – чемпионат мира по футболу в Германии в 2006 г. Это исключение понятно: Германия подготовлена к организации любого крупного мероприятия в любое время – имеет готовые стадионы, дорожную и железнодорожную инфраструктуры.
Успеха немцев не удалось повторить даже швейцарцам и австрийцам во время организованного ими последнего Евро в 2008 г. Обе страны на подготовку турнира отдали 800 млн. евро, а прибыли оценивались в 415 млн. евро. Также в Греции организованная ей летняя Олимпиада в 2004 г. оказалась финансовым провалом. Греки потратили 12 млрд. евро, собирая средства в том числе от продажи государственных облигаций. В результате доход от мероприятия остановился на 2 млрд. евро, дополнив к этому фактическую потерю, вызванную меньшим на 20% количеством туристов по сравнению с предыдущим годом. Любителей древних руин игры не развлекли, а ужаснули. Символом греческой хозяйственности оказалась роскошная Олимпийская деревня, которую власти города не были в состоянии содержать и заменили на приют для бедных.
Смотрите репортаж CNN o Евро 2012 [анг. яз.]:
Преимущество в отсутствии преимуществ?
Стоимость организации Евро 2012 в Украине и Польше оценивается в общей сложности в 38 млрд. долларов. Нет сомнений, что это очень дорогостоящее мероприятие, после которой в двух странах останутся огромные декорации в виде красивых стадионов. Как только последние гости покинут Польшу и Украину, местные власти в обеих странах окажутся, однако, перед проблемой их дальнейшего использования и содержания. Нескольких концертов всемирно известных звезд и матчей местных и национальных команд может быть недостаточно для дальнейшего процветания таких больших объектов. Вскоре после чемпионата Европы по футболу, проходившего в Португалии в 2008 г., Аугусто Матеуш, бывший министр экономики этой страны, призвал к скорейшей ликвидации стадионов, построенных либо модернизированных ради этого мероприятия. Общая стоимость их строительства и ремонта составила целых 1,1 млрд. евро, однако, среди десяти стадионов (из которых семь были построены специально для чемпионата) только три арены были в состоянии на себе заработать и не принесли убытков.
В Украине и Польше уже есть идея насчет того, как, вместо чемпионата, можно было бы распределить деньги, потраченные на спортивные инвестиции. К такого рода жалобам следует отнестись с отстраненностью. Ведь если бы не Евро, часть инвестиций вообще бы не появилась, а Польша с Украиной и дальше были бы на обочине больших событий Европы. Может быть следует согласиться с теми, кто успех организации заключается в нематериальной пользе от проведенного у нас турнира. Возможно, организационные ошибки станут преимуществом наших стран? Как пишет обозреватель «Газеты Выборчей» Рафал Стец: «Проблемы, связанные с организационными ошибками, часто добавляют приключению колорит, делая его более разнообразным и еще более запоминающимся. (…) Футбольные игры – это не поездка „все включено» для ленивых». Понятно, что Роман Абрамович и его гости конечно же прилетят на собственных самолетах, а остальные вынуждены буду полагаться на местную инфраструктуру. С этой точки зрения, конечно, Евро не может не получиться.
Смотрите рекламных фильм Евро 2012:
Перевод Натальи Павлович
