Eastbook

Białoruskie billboardy reklamowe mogą opowiedzieć interesującą historię na temat tego kraju. Przed rokiem 1991 reklamy sponsorowane przez władze komunistyczne i koncentrowały się na propagandzie społecznej i politycznej. Również dzisiaj większość bilboardów obecnych w białoruskich miastach promuje znacznie częściej zdrowy i bezpieczny styl życia lub tematy patriotyczne niż produkty czy usługi. Nie dziwi zatem, że bez reklam promujących sprzedaż białoruska gospodarka pozostaje w ciężkim położeniu.

Artykuł pierwotnie opublikowany na portalu Belarus Digest: http://belarusdigest.com/story/social-advertising-belarus-healthy-life-style-and-patriotism-23151

Na części billboardów na Białorusi pojawiają się ostrzeżenia zwiększające świadomość społeczną dotyczącą zagrożeń związanych z paleniem tytoniu, piciem alkoholu czy zażywaniem narkotyków. Pomimo tych wysiłków, kraj plasuje się dopiero na 140 miejscu w światowym rankingu średniej długości życia i na 15 pozycji w zestawieniu śmiertelności obywateli. Alkoholizm jest jednym z najpoważniejszych problemów społecznych na Białorusi – jak wynika z tegorocznych danych przedstawionych przez Światową Organizację Zdrowia, Białorusini spożywają rocznie najwięcej alkoholu na świecie. Ponadto Także poziom otyłości wśród kobiet jest tu największy w Europie, a także wśród krajów byłego Związku Radzieckiego.

Inne billboardy, które często są w języku białoruskim, mają za zadanie propagować postawy patriotyczne poprzez ukazywanie malowniczych białoruskich krajobrazów. Te patriotyczne reklamy wysławiają młodych żołnierzy strzegących niepodległości narodu oraz policję czuwającą nad przestrzeganiem prawa i porządku.

Liczba reklam o charakterze komercyjnym, stanowiących w ubiegłym roku około 8% rynku, obecnie gwałtownie maleje za sprawą zawieruchy ekonomicznej spowodowanej wydarzeniami w Rosji i Ukrainie. Wiele billboardów pozostaje pustych albo jedynie wabi potencjalnych reklamodawców hasłem: „miejsce na Twoją reklamę”. Kłopoty gospodarcze państwa mogą wpłynąć na zwiększenie liczby kampanii społecznych sponsorowanych przez państwo.

O autorze zdjęć: Siarhei Leskiec- niezależny fotograf skupiający się w swoich pracach na życiu codziennym, tradycjach ludowych i zwyczajach białoruskiej wsi. Pochodzi z regionu Maladzeczna, ukończył historię na Państwowym Białoruskim Uniwersytecie Pedagogicznym.

Tłumaczenie: Marta Cholewa